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3月22日，2026成都世遗马拉松在都江堰鸣枪开跑 。当万千跑者在这座“三遗之城 ”出发 ，美好食品也带领全新品牌——“山想
”黑猪午餐肉亮相活动现场。跑道内，美好食品用一场山飨之礼与参赛者比肩同行
，跑道外，“山想”黑猪午餐肉将“心向山野 ，味得本真 ”的生活哲学传递给更多人
。从一场赛事赞助到一次品牌新生
，山想交出了一份“出道即出圈
”的亮眼答卷。

以山为“飨”，一场“心向山野 ”的美好体验

3月22日 ，“山想
”品牌伴随2026成都世遗马拉松赛事在都江堰正式亮相 。这座同时拥有世界文化遗产
、自然遗产和灌溉工程遗产的“三遗之城”
，为这场赛事注入了独特的文化厚度——它不仅是一场体育赛事，更是一次以脚步丈量文明、以极限对话山野的惊喜旅程
。本次赛道蜿蜒于青城山的苍翠与都江堰的千年水韵之间 ，为每一位参加赛事的跑者带来了一步一风景的美好体验。正是这份“奔赴山海 ”的赛事底色
，与山想“向山而行”的品牌基因形成了天然的呼应 。

沿途中，山想将品牌理念转化为可感知的赛道语言 ，通过“山想一公里
”立牌将品牌哲思融入每一步坚持；补给站里的山想黑猪午餐肉片持续为跑者及时注入本真能量；品牌跑团则成为流动的品牌符号穿梭于人群之间
。从视觉触达 、到味觉体验
、再到人群参与
，这些看似分散的触点构成了一条完整的品牌体验动线，山想以“飨”为媒 ，将一场体育赛事转化为品牌与用户的对话场域，完成了一场惊艳亮相。

这一系列品牌动作的背后
，折射出山想对赛事价值的精准洞察 。都江堰作为巴蜀文化的重要窗口，为扎根四川的山想品牌提供了天然的文化背书
。品牌的加入 ，让“奔赴山海 ”的赛事规划与“向山而行
”的产品理念同频共振
，也让“川味+川景”的在地故事有了可感知的落点。深究其里，马拉松所倡导的健康、积极 、超越自我的价值观念 ，与山想对食材本真
、生活品质的追求不谋而合 。当跑者们在世界遗产的赛道中突破极限、寻回本心
，山想以一块黑猪午餐肉的本真滋味完成了从“喂养身体 ”到“滋养精神
”的价值跨越，这不仅是赛事与品牌的简单叠加 ，更是一场关于“奔赴”与“犒赏 ”的美好体验
。

简单配方
，一场“本真滋味
”的舌尖享受

近年来，健康化不再只是一个趋势 ，它已然成为品牌穿越周期 、制胜未来的核心增长引擎。消费者从关注“是否安全”到关注“是否干净 ”“是否值得长期摄入
”
，这一清洁标签浪潮正在重塑食品行业的产品逻辑 。当配料表开始决定消费者手中的投票权，品牌不得不重新思考“什么样的产品才能真正赢得信任”。

山想的全新启程便是对这一趋势的主动回应
。从“提供极致本味的高端肉品 ，倡导回归本真的诗意生活 ”为核心的产品哲学出发，山想用一款“配方更简单
、黑猪更醇香”的午餐肉产品
，切入长期被同质化竞争困住的高端肉品赛道，打响了品牌新生的开篇之战。

山想黑猪午餐肉的产品逻辑十分清晰——在原料上做加法 ，在配方上做减法 。山想甄选≥90%的珍稀黑猪肉
，以肉眼可见的大块肉粒为美味和口感“加
”分；并通过仅8种配料的极简组合、减盐25%的工艺创新，摒弃冗余添加 ，实现对“本真滋味”的保留
。在做“减法 ”的过程中
，山想还添加了圆苞车前子壳粉和法国进口灭活菌种，并用一级藕粉替代传统淀粉来平衡口感与营养 ，实现“更优配方
”的升级。当“配料干净”逐渐成为高端食品市场的入场券
，山想将目光精准聚焦在工作 、家庭
、生活多元场景交织的日常之中 。不谋而合，当代消费群体“不将就、不妥协 ”的价值取向 ，亦体现在其“高品质生活
”的消费观里
。面对人们在时间 、品质、营养
、健康、美味之间的多重需求
，山想黑猪午餐肉想给到的，不仅是一口安心暖胃的食物 ，更是一份打通工作 、家庭
、自我的快节奏、慢生活“解决方案”。

从洞察时代趋势的顺势而为，到死磕产品细节的匠心产品
，山想对品质原料的敬畏，对目标用户生活痛点的细腻回应才是其真正接入市场的底气 。在这场关于“本真 ”的探索中 ，山想让产品成为载体
，将品牌带入用户的生活日常，实现了与消费者的深度连接
。

当山系生活融入都市 ，一种“生活哲学
”的深入探讨

从户外露营的爆发式增长
，到极简生活方式的广泛共鸣，“山系生活”迅速破圈 ，成为都市人群的精神乌托邦。此时的“山野 ”
，早已超越了地理意义上的远方，演化为一种深刻的精神隐喻——它代表着对纯粹 、本真
、有厚度生活的向往 ，象征着在效率至上的都市节奏中
，人们渴望为自己寻回的一处可喘息、可沉淀的心灵栖息地 。

冲过终点线，当繁华散去 、奖牌收起 ，“以山为飨，自然有回响
”的话题仍在线上持续发酵
。山想借由这场赛事完成的远不止一次产品发布
，而是一场关于生活的集体对话。“山”是沉思的哲人，是风味与灵感的起点 ，代表自然
、静穆与内在的丰盈；“想 ”是内心的抵达
，是倾听自然的低语，是心向山野的朝圣 ，是以敬畏之心
，与自然进行的一场精神对话 。“心向山野，味得本真”的背后 ，是山想希望帮助消费者在都市生活中找到与自然精神的连接
，回归内心追求的生活节奏的品牌价值。

山想的破局而出，既是对消费升级趋势的精准回应 ，亦是品牌向上生长、价值升维的关键落子
。如果说马拉松是都市人短暂抽离 、奔赴山野的一次“物理位移
”
，那么山想则试图在餐桌上完成一次“精神归位”。从都江堰的赛道终点出发，山想将那份在奔跑中获得的纯粹延伸至都市餐桌 ，更带到了消费对生活的思考之中 。

当山野的本真滋味与都市日常悄然连接，山想给出了“何谓理想生活 ”的答案——在奔赴山海的征途后
，仍能在餐桌上守住一份本真，这或许就是山想给予当代生活最温暖的答案 ，也正是这场马拉松活动留下的最悠长的余韵
。

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